--- title: Der WORT+MARKE Blog url: "https://www.wortundmarke.de/insights/der-wort-marke-blog/" date: 2025-08-20 modified: 2025-09-16 lastUpdated: 2025-09-17 --- # Der WORT+MARKE Blog 1. [Home WORT+MARKE](https://www.wortundmarke.de/) 2. [Insights](https://www.wortundmarke.de/insights/) 3. Der WORT+MARKE Blog Der WORT+MARKE Blog ===================== Tauchen Sie mit ein in die Welt der Kommunikation, des Brandings, der Sichtbarkeit und der Unternehmensnachfolge. Wir berichten aus erster Hand, mit jahrzehntelanger Expertise und Leidenschaft für das, was nachhaltig erfolgreicher macht. Kommunikation ist nicht nur essenziell im täglichen Umgang miteinander, sie ist der Gamechanger, um das volle Potenzial von einzelnen Personen bis zu großen Unternehmen zu entfalten. Sie ist irgendwie ganz einfach und doch hochkomplex, denn es kommt auf sehr viele Faktoren an. Branding ist seit Jahrhunderten der Königsweg, um Unternehmen, Produkte und heute immer stärker auch Personen bekannt zu machen. Auch hier sind die Facetten riesig. Gut gemacht ist der Hebel immens. Dasselbe gilt für Sichtbarkeit und unseren Fokus auf Unternehmensnachfolgen. Je gezielter, je früher und je persönlicher man sich damit auseinandersetzt, umso weniger Zeit und Aufwand an anderer Stelle. Daher lassen Sie sich inspirieren, informieren Sie sich und wählen Sie ihr Interessensgebiet unter den folgenden Kategorien: - Kommunikation - Branding - Sichtbarkeit - Nachfolge Das Themenfeld ist riesig, doch wir reichern es regelmäßig mit neuen und aktuellen Inhalten an. Sie haben ein Thema, das Sie besonders interessieren würde und hier noch fehlt? Dann schreiben Sie uns gerne unter [“THEMENWUNSCH”.](mailto:hello@wortundmarke.de?subject=Themenwunsch%20Blog%20WORT%2BMARKE&body=Liebe%3Ar%20Leser%3Ain%2C%20%0A%0Awelches%20Thema%20interessiert%20Sie%20besonders%3F%20%0A%0AWir%20melden%20uns%20bei%20Ihnen%2C%20wenn%20es%20dazu%20News%20zum%20Lesen%20gibt.%20%0A%0AHerzliche%20Gr%C3%BC%C3%9Fe%2C%20das%20Team%20von%20WORT%2BMARKE) - [![Unsichtbare Person mit Regenschirm](https://www.managermama.de/_assets/processed/pDzvytwLk0FMvbmF1ft0Btc6seXSkcw7kaZGp4KL8m0/q:85/c:4000:2247.191011236:fp:0.5:0.5/rt:force/w:577/h:324/fn:Y3NtX2RhdmlkLWRpbnRzaC1VZlhDeTFlR01URS11bnNwbGFzaF8xMmYyOGUzOGI5:t/cb:7dfce0c3f182f6acbf6628ee05aadaf7091b4e87/bG9jYWw6L2ZpbGVhZG1pbi9CaWxkZXIvQmxvZy9kYXZpZC1kaW50c2gtVWZYQ3kxZUdNVEUtdW5zcGxhc2guanBn)](https://www.wortundmarke.de/blog/die-zeit-der-hidden-champions-hat-ein-ein-ende/)### [ Die Zeit der Hidden Champions hat ein ein Ende ](https://www.wortundmarke.de/blog/die-zeit-der-hidden-champions-hat-ein-ein-ende/) 20.04.2026 Fachliche Exzellenz schützt nicht vor strategischer Unsichtbarkeit. Und Unsichtbarkeit kostet mehr, als die meisten Hidden Champions ahnen. [ Kommunikation ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/kommunikation/)[ Nachfolge ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/nachfolge/)[ Sichtbarkeit ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/sichtbarkeit/) [ Weiterlesen ](https://www.wortundmarke.de/blog/die-zeit-der-hidden-champions-hat-ein-ein-ende/) - [![Isabelle Klöpfer im Interview](https://www.managermama.de/_assets/processed/NkxxhcY-tUpvHz3m6uwEZO2mLOa3kn_Im8mfCyENrJ0/q:85/c:4992:2804.4943820225:fp:0.5:0.5/rt:force/w:577/h:324/fn:Y3NtX0ludGVydmlld19Jc2FiZWxsZV80ZGE1ZGZiOTQx:t/cb:4c3fec515b6bcb7170faa60ac0566f6e19ae1190/bG9jYWw6L2ZpbGVhZG1pbi9EYXRlaWVuL1dPUlRfTUFSS0UvaW1hZ2VzL0ludGVydmlld19Jc2FiZWxsZS5qcGc)](https://www.wortundmarke.de/blog/interview-mit-isabelle-kloepfer/)### [ Aus der Praxis: 7 Kommunikationsregeln, die den Generationenwechsel tragen ](https://www.wortundmarke.de/blog/interview-mit-isabelle-kloepfer/) 25.11.2025 Der Generationenwechsel in Familienunternehmen ist weniger eine Frage von Zahlen – sondern vor allem eine Frage der Kommunikation. Wie, was warum, erklärt Kommunikationsexpertin Isabelle Klöpfer. [ Kommunikation ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/kommunikation/)[ Nachfolge ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/nachfolge/) [ Weiterlesen ](https://www.wortundmarke.de/blog/interview-mit-isabelle-kloepfer/) - [![Ein Mikrophone vor einer rosa Wand.](https://www.managermama.de/_assets/processed/a3A49020Yu-weNmdGkqDofA6JAqVwMZN7cnKIwBauHA/q:85/c:7064.82:3969:fp:0.5:0.5/rt:force/w:577/h:324/fn:Y3NtX0Jsb2ctSXN0LVNpY2h0YmFya2VpdC1kYXMtbmV1ZS1WZXJ0cmF1ZW4tYS1jLWVBOWxYS1AwUDdvLXVuc3BsYXNoXzk2Y2UwYmZkZmE:t/cb:375633e3de5a81f245c53261b5d5c821c9c43cee/bG9jYWw6L2ZpbGVhZG1pbi9CaWxkZXIvQmxvZy9CbG9nLUlzdC1TaWNodGJhcmtlaXQtZGFzLW5ldWUtVmVydHJhdWVuLWEtYy1lQTlsWEtQMFA3by11bnNwbGFzaC5qcGc)](https://www.wortundmarke.de/blog/ist-sichtbarkeit-ist-das-neue-vertrauen/)### [ Ist Sichtbarkeit das neue Vertrauen? ](https://www.wortundmarke.de/blog/ist-sichtbarkeit-ist-das-neue-vertrauen/) 16.07.2025 Ein starker Auftritt in der Presse oder auf LinkedIn? Für viele C-Levels immer noch ein „Irgendwann-mal-Thema“. Doch der Druck wächst – von innen wie außen. [ Corporate Branding ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/corporate-branding/)[ Kommunikation ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/kommunikation/)[ Sichtbarkeit ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/sichtbarkeit/) [ Weiterlesen ](https://www.wortundmarke.de/blog/ist-sichtbarkeit-ist-das-neue-vertrauen/) - [![](https://www.managermama.de/_assets/processed/kgopP2XfdGvkLQ-TcTtHPIWQ-Wi_Gz29Mz8RSJAJ6uI/q:85/c:2203.64:1238:fp:0.3345:0.5/rt:force/w:577/h:324/fn:Y3NtX0xpbmtlZEluX0Jhbm5lcl9LdW5kZW5fXzJfX2UwZTNhODE5YzQ:t/cb:4b0c324f517ad133f3dbfa7bc267ce51fefedc1d/bG9jYWw6L2ZpbGVhZG1pbi9EYXRlaWVuL1dPUlRfTUFSS0UvUGVvcGxlL0xpbmtlZEluX0Jhbm5lcl9LdW5kZW5fXzJfLnBuZw)](https://www.wortundmarke.de/blog/starke-marke-klare-haltung/)### [ Starke Marke, klare Haltung ](https://www.wortundmarke.de/blog/starke-marke-klare-haltung/) 29.05.2025 Wie Nachfolgerinnen mit Personal Branding überzeugen. Personal Branding – das klingt für viele erst einmal nach Selbstdarstellung. Doch gerade für Frauen in der Unternehmensnachfolge ist es ein kraftvolles Instrument. [ Nachfolge ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/nachfolge/)[ Personal Branding ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/personal-branding/)[ Sichtbarkeit ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/sichtbarkeit/) [ Weiterlesen ](https://www.wortundmarke.de/blog/starke-marke-klare-haltung/) - [![Wunderkerze bei Nacht](https://www.managermama.de/_assets/processed/LwevJBwyGlcLrCFbWOWT_QzRtwvPBrmVhtlZ1Inl66w/q:85/c:5184:2912.3595505618:fp:0.5:0.5/rt:force/w:577/h:324/fn:Y3NtX0Jsb2dfTWFnaWUtZGVzLVB1cnBvc2VfY3Jpc3RpYW4tZXNjb2Jhci1hYmtFQU9qblkwcy11bnNwbGFzaF84NWE5ZmE3N2Iy:t/cb:65334353895993795b514ad07c169b8ef303f8a7/bG9jYWw6L2ZpbGVhZG1pbi9CaWxkZXIvQmxvZy9CbG9nX01hZ2llLWRlcy1QdXJwb3NlX2NyaXN0aWFuLWVzY29iYXItYWJrRUFPam5ZMHMtdW5zcGxhc2guanBn)](https://www.wortundmarke.de/blog/magie-des-purpose/)### [ Magie des Purpose ](https://www.wortundmarke.de/blog/magie-des-purpose/) 08.04.2025 Hast Du dich jemals gefragt, warum manche Unternehmen scheinbar mühelos Erfolg haben, während andere ständig kämpfen? In unseren Augen könnte der Schlüssel in einem kleinen Wort mit großer Wirkung liegen: Purpose. [ Corporate Branding ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/corporate-branding/)[ Kommunikation ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/kommunikation/)[ Nachfolge ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/nachfolge/) [ Weiterlesen ](https://www.wortundmarke.de/blog/magie-des-purpose/) - [![Selbstbewusste Frau](https://www.managermama.de/_assets/processed/rfICQW9_g6Uhcv8M9wP2DZBFk-D5u8l3j4PG7nhlams/q:85/c:2400:1348.3146067416:fp:0.5:0.5/rt:force/w:577/h:324/fn:Y3NtX2dldHR5LWltYWdlcy1LQTBrOFhfWUVJRS11bnNwbGFzaF81ZTE0MTQ3MWIz:t/cb:2706b1b90c84e20b1b8c43772c5cf6909b577af8/bG9jYWw6L2ZpbGVhZG1pbi91c2VyX3VwbG9hZC9nZXR0eS1pbWFnZXMtS0EwazhYX1lFSUUtdW5zcGxhc2guanBn)](https://www.wortundmarke.de/blog/leidenschaft-als-erfolgstreiber/)### [ Leidenschaft als Schlüssel zum Erfolg in der Nachfolge ](https://www.wortundmarke.de/blog/leidenschaft-als-erfolgstreiber/) 28.01.2025 Frauen in der Unternehmensnachfolge sind auch im 21. Jahrhundert eine Seltenheit. Nur zwei der 100 größten deutschen Familienunternehmen werden aktuell von familieninternen Nachfolgerinnen geführt. Genau deshalb setzen wir uns mit voller Kraft dafür ein, Frauen in der Unternehmensnachfolge zu stärken und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. [ Kommunikation ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/kommunikation/)[ Nachfolge ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/nachfolge/)[ Sichtbarkeit ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/sichtbarkeit/) [ Weiterlesen ](https://www.wortundmarke.de/blog/leidenschaft-als-erfolgstreiber/) - [![Megaphones auf pinken Hintergrund](https://www.managermama.de/_assets/processed/sVwBjQ5TVtkzsCC64MacmqxEXGONujwc4PCF2g68M9o/q:85/c:3840:2157.3033707865:fp:0.5:0.5/rt:force/w:577/h:324/fn:Y3NtX2Fha2FzaC1kaGFnZS1YWDZmemtaRm9rYy11bnNwbGFzaF83ZWFjNDc4YmFk:t/cb:0448bc6ed8159c3cc2db9b49723826f351d3de8e/bG9jYWw6L2ZpbGVhZG1pbi91c2VyX3VwbG9hZC9hYWthc2gtZGhhZ2UtWFg2ZnprWkZva2MtdW5zcGxhc2guanBn)](https://www.wortundmarke.de/blog/kommunikation-oder-chaos/)### [ Kommunikation oder Chaos? ](https://www.wortundmarke.de/blog/kommunikation-oder-chaos/) 25.11.2024 Kommunikation – klingt banal, ist allerdings häufig das Erste, was in Unternehmen gründlich schiefläuft. Das Resultat? Projekte scheitern, Mitarbeitende fühlen sich abgehängt, und Kunden verlieren das Vertrauen. Es ist an der Zeit, Klartext zu reden: Unternehmen, die ihre Kommunikation nicht im Griff haben, riskieren alles – vom Ruf bis zum Vertrauen. [ Kommunikation ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/kommunikation/)[ Nachfolge ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/nachfolge/) [ Weiterlesen ](https://www.wortundmarke.de/blog/kommunikation-oder-chaos/) - [![Mann im Rollstuhl am Notebook](https://www.managermama.de/_assets/processed/Z4DqMq84mTGy1UGd_Kw9TXx6a2yTFENTBTFddiCmjxI/q:85/c:2627:1475.8426966292:fp:0.5:0.5/rt:force/w:577/h:324/fn:Y3NtX2dldHR5LWltYWdlcy1MSXd4QjIxcWdYay11bnNwbGFzaF9lNzJiOTBkZjlh:t/cb:fbf04d5d57e133305d6bc597ff356b21a919d579/bG9jYWw6L2ZpbGVhZG1pbi9EYXRlaWVuL1dPUlRfTUFSS0UvaW1hZ2VzL2dldHR5LWltYWdlcy1MSXd4QjIxcWdYay11bnNwbGFzaC5qcGc)](https://www.wortundmarke.de/blog/barrierefreiheitsstaerkungsgesetz/)### [ Von Gesetzes wegen: barrierefreie, digitale Kommunikation ](https://www.wortundmarke.de/blog/barrierefreiheitsstaerkungsgesetz/) 24.09.2024 Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetzt tritt ab Juni 2025 in Kraft. Es betrifft alle Unternehmen, die digitale Kommunikation nutzen. Der Blogbeitrag beleuchtet Pflichten und Chancen. [ Kommunikation ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/kommunikation/)[ Sichtbarkeit ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/sichtbarkeit/) [ Weiterlesen ](https://www.wortundmarke.de/blog/barrierefreiheitsstaerkungsgesetz/) - [![Love in rotes Wachs gedruckt](https://www.managermama.de/_assets/processed/GURuPWP0o5qeVYV8dhacWHqTESiP_dSuPskFragH2V8/q:85/c:5184:2912.3595505618:fp:0.5:0.5/rt:force/w:577/h:324/fn:Y3NtX3N1c2FuLWtpcnNjaC0yN1prTTJ2M0hqRS11bnNwbGFzaF81Nzk1N2Y4YzJj:t/cb:6b5168b16c6adae4e7ac54a78a757857a6345f8a/bG9jYWw6L2ZpbGVhZG1pbi9EYXRlaWVuL1dPUlRfTUFSS0UvaW1hZ2VzL3N1c2FuLWtpcnNjaC0yN1prTTJ2M0hqRS11bnNwbGFzaC5qcGc)](https://www.wortundmarke.de/blog/love-brand/)### [ Branding-Magie – wie Brands zu Love Brands werden ](https://www.wortundmarke.de/blog/love-brand/) 01.07.2024 Wie aus einem gewöhnlichen Unternehmen, Arbeitgeber oder Produkt eine bemerkenswerte Marke wird. [ Corporate Branding ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/corporate-branding/)[ Employer Branding ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/employer-branding/)[ Personal Branding ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/personal-branding/) [ Weiterlesen ](https://www.wortundmarke.de/blog/love-brand/) - [![](https://www.managermama.de/_assets/processed/yf2i_SVbUYMTeyBdpQ_nz1YIYjynJtrEFzZQXhFIcdA/q:85/c:1920:1078.6516853933:fp:0.5:0.5/rt:force/w:577/h:324/fn:Y3NtX0dPTERTVFVFQ0tfQmxvZ19CaWxkZXJfXzE5MjB4MTA4MF9weF9fXzFfXzRlYjc5MWNjMmU:t/cb:6b1a4e50ca49e4932cb5ebb8780f34fe7eb09b94/bG9jYWw6L2ZpbGVhZG1pbi9EYXRlaWVuL1dPUlRfTUFSS0UvaW5oYWx0ZS93ZWJzaXRlL2Jsb2cvR09MRFNUVUVDS19CbG9nX0JpbGRlcl9fMTkyMHgxMDgwX3B4X19fMV8ucG5n)](https://www.wortundmarke.de/blog/tschuess-fachkraeftemangel-hallo-employer-branding/)### [ Tschüss Fachkräftemangel, hallo Employer Branding ](https://www.wortundmarke.de/blog/tschuess-fachkraeftemangel-hallo-employer-branding/) 19.03.2024 Employer Branding ist gefragter denn je - Chancen, Trends und Notwendigkeiten für Familienunternehmen. So sagen wir dem Fachkräftemangel TSCHÜSS. [ Employer Branding ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/employer-branding/)[ Sichtbarkeit ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/sichtbarkeit/) [ Weiterlesen ](https://www.wortundmarke.de/blog/tschuess-fachkraeftemangel-hallo-employer-branding/) - [![Andrea Hartmair; Goldstück](https://www.managermama.de/_assets/processed/3f0cSNCw-rxVqzd-y2nFK8m9K24QdaS7srqhxslEZIc/q:85/c:1800:1011.2359550562:fp:0.5:0.5/rt:force/w:577/h:324/fn:Y3NtX0FuZHJlYV9IYXJ0bWFpci1HcmVlbl9Qb3J0cmFpdF8xNjg2YTYzYmI1:t/cb:d9afabe9b9bec3e7941e1f7e6e07ddbad74f2133/bG9jYWw6L2ZpbGVhZG1pbi9EYXRlaWVuL1dPUlRfTUFSS0UvaW1hZ2VzL0FuZHJlYV9IYXJ0bWFpci1HcmVlbl9Qb3J0cmFpdC5qcGc)](https://www.wortundmarke.de/blog/wort-marke-kommunikation-branding-und-sichtbarkeit/)### [ WORT+MARKE: Kommunikation, Branding und Sichtbarkeit ](https://www.wortundmarke.de/blog/wort-marke-kommunikation-branding-und-sichtbarkeit/) 08.01.2024 WORT+MARKE heißt die neue Beratung, die Marketing- und Kommunikations-Expertin Andrea Hartmair gegründet hat. Worum es dabei geht, gibt’s hier zu lesen. [ Branding ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/branding/)[ Corporate Branding ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/corporate-branding/)[ Employer Branding ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/employer-branding/) [ Weiterlesen ](https://www.wortundmarke.de/blog/wort-marke-kommunikation-branding-und-sichtbarkeit/) - [![Positionierung; Branding](https://www.managermama.de/_assets/processed/sDwyWxfINUuR30X5SbfzdMYBxyeq5v1GHu0AwdoqPtk/q:85/c:5472:3074.1573033708:fp:0.5:0.5/rt:force/w:577/h:324/fn:Y3NtX2dldHR5LWltYWdlcy1PeVhCV3RhYVVwNC11bnNwbGFzaF9hOGVlNDg4NGJj:t/cb:97f55307f0fbc68b99cf9d3da1ef85a450abff67/bG9jYWw6L2ZpbGVhZG1pbi9EYXRlaWVuL1dPUlRfTUFSS0UvaW1hZ2VzL2dldHR5LWltYWdlcy1PeVhCV3RhYVVwNC11bnNwbGFzaC5qcGc)](https://www.wortundmarke.de/blog/die-power-der-positionierung/)### [ Die Power der Positionierung ](https://www.wortundmarke.de/blog/die-power-der-positionierung/) 23.12.2023 Die eigene Positionierung ist viel mehr als reine Selbstinszenierung. Welche Kraft und Energie davon ausgehen, weiß Andrea Hartmair. [ Branding ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/branding/)[ Corporate Branding ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/corporate-branding/)[ Kommunikation ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/kommunikation/) [ Weiterlesen ](https://www.wortundmarke.de/blog/die-power-der-positionierung/) - [![Verständnis in der Kommunikation](https://www.managermama.de/_assets/processed/0Zg5EDAQSl5ZwRQNOocaHh8WDanVbqA7-lh9wHaCjJI/q:85/c:5568:3128.0898876404:fp:0.5:0.5/rt:force/w:577/h:324/fn:Y3NtX2tlbGx5LXNpa2tlbWEtWFgyV1RiTHIzcjgtdW5zcGxhc2hfYzY2NDQ1ZmMxMg:t/cb:9028e52c9700d3dfd292a2e6c20bb97ac1bf8d08/bG9jYWw6L2ZpbGVhZG1pbi9EYXRlaWVuL1dPUlRfTUFSS0UvaW5oYWx0ZS93ZWJzaXRlL2Jsb2cva2VsbHktc2lra2VtYS1YWDJXVGJMcjNyOC11bnNwbGFzaC5qcGc)](https://www.wortundmarke.de/blog/die-macht-der-worte/)### [ Die Macht der Worte ](https://www.wortundmarke.de/blog/die-macht-der-worte/) 11.12.2023 Friede, Freude, Familie? Leider nicht immer! Wie man innerhalb des Familienunternehmens eine gute Kommunikation schafft, weiß Andrea Hartmair. [ Kommunikation ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/kommunikation/)[ Sichtbarkeit ](https://www.wortundmarke.de/blog/kategorie/sichtbarkeit/) [ Weiterlesen ](https://www.wortundmarke.de/blog/die-macht-der-worte/)