Die Kraft des Corporate Brandings
Wofür steht Ihr Unternehmen - wirklich? Wer diese Frage mit mehr als ein paar schönen Worten beantworten kann, schafft Identifikation, Richtung und Relevanz. Nach innen wie nach außen. Es geht um das Gefühl, die Erfahrung bis hin zur Haltung, die Menschen mit Ihrem Unternehmen verbinden.
Das Unternehmensleitbild und Corporate Branding erfüllen unterschiedliche, sich ergänzende Funktionen innerhalb der Unternehmensidentität.
Das Unternehmensleitbild bildet das innere Fundament - gibt Orientierung nach innen und außen. Corporate Branding beschreibt die strategische Positionierung eines Unternehmens und fungiert als Basis für alle weiteren Markenaktivitäten eines Unternehmens. Ob B2B oder B2C - die Unternehmensmarke ist der Ausdruck des Unternehmenskerns in verständlicher, attraktiver und im besten Fall unvergesslicher Form.
Wir bei WORT+MARKE entwickeln mit Ihnen das Fundament Ihrer Marke: vom Unternehmensleitbild mit Vision, Mission, Purpose und Werten bis zur sichtbaren, erlebbaren Unternehmensmarke. Dabei tauchen wir tief in Ihre Unternehmenskultur ein – wir hören genau hin, stellen Fragen, decken Stärken auf. Der Kern Ihres Unternehmens wird so nicht zur Worthülse, sondern zum echten Leitstern: greifbar, motivierend, strategisch wirksam.
Corporate Branding bedeutet für uns: Identität verstehen, Haltung formulieren und daraus ein Markenbild schaffen, das in Erinnerung bleibt. Für Mitarbeitende, Kund:innen, Partner:innen – und für alle, die künftig dazugehören sollen.
Dank Andreas Expertise konnten wir gemeinsam ein starkes Leitbild mit klarer Mission und Vision entwickeln.
Haltung, Kultur, Leitbild
Im Podcast “Menschen, Lebensräume und Technik” von Elsner Elektronik spricht Bastian Elsner spricht mit seiner Schwester Lina und Beraterin Andrea Hartmair über die Entwicklung des neuen Leitbilds bei Elsner Elektronik – von der ersten Idee bis zur finalen Vision.
Ein ehrlicher Blick hinter die Kulissen:
- Was bedeutet es, als zweite Generation ein Familienunternehmen weiterzuführen?
- Wie bringt man unterschiedliche Generationen, Perspektiven und Erwartungen an einen Tisch?
- Und was macht ein gutes Leitbild überhaupt aus?
So arbeiten wir als Corporate Branding Beratung und Agentur
Das Ziel Von Corporate Branding
- Entwicklung oder Schärfung von Vision, Mission, Purpose und Werten
- Aufbau eines einheitlichen, überzeugenden Markenauftritts
- Stärkung der internen Identifikation durch ein klares Leitbild
- Entwicklung eines Markenkerns, der strategisch tragfähig und kommunikativ anschlussfähig ist
- Positionierung im Marktumfeld – klar, differenziert und mit Haltung
Aktivierung der Unternehmenskultur als Kraftquelle für Wandel und Wachstum
Ihr Nutzen
- Ein Leitbild, das nicht nur an der Wand hängt, sondern gelebt wird
- Eine Marke, die auf Werten basiert – nicht auf Trends
- Ein gemeinsames Verständnis im Team – für das große Ganze
- Ein differenzierender Markenauftritt – visuell wie inhaltlich
- Tools, mit denen Sie intern wie extern stimmig kommunizieren
Motivation und Identifikation bei Mitarbeitenden und Führungskräften
Die Voraussetzungen für eine Erfolgreiche Zusammenarbeit
- Bereitschaft zur Auseinandersetzung mit Kultur, Identität und Ambition
- Ein Projektteam mit Entscheidungsfähigkeit und echtem Interesse
- Raum für partizipative Prozesse, denn Marke ist kein Top-Down-Prozess
Vertrauen in einen externen Blick mit strategischer und kreativer Kompetenz
Corporate Branding braucht Offenheit, Tiefgang – und manchmal auch Mut zur Veränderung. | Andrea Hartmair
Ihre Vorteile - warum sich Corporate Branding lohnt
- Corporate Branding sorgt für einen unverwechselbaren Wiedererkennungswert und einer Differenzierung zum Wettbewerb
- Eine starke Unternehmensmarke fördert die Kundenbindung, das Vertrauen und erhöht damit die Umsätze Ihres Unternehmens
- Corporate Branding ist die Fortsetzung des Unternehmensleitbildes und die erlebbare Wahrnehmung der Unternehmensmarke
- Corporate Branding konsistent und konsequent umgesetzt sorgt für Stabilität und Orientierung für Ihr Unternehmen, insbesondere beim Wachstum und Veränderung
Häufige Fragen zu Corporate Branding
Was versteht man unter Corporate Branding?
Corporate Branding bezeichnet die individuelle Positionierung und strategische Ausgestaltung der Unternehmensmarke, um eine positive Reputation in der Öffentlichkeit zu erreichen.
Corporate Branding umfasst alle Aktivitäten, die dazu beitragen, die Marke intern und extern zu festigen und für ein einheitliches Image des Unternehmens zu sorgen. Corporate Branding geht weit über Farben, Formen und Logos hinaus. Es schließt das Erlebnis einer Marke, die Identität und Haltung sowie die Werte, Kultur und Kommunikationsweise eine Unternehmens ein.
Wie unterscheidet sich Corporate Branding vom Unternehmensleitbild?
Corporate Branding und Unternehmensleitbild erfüllen unterschiedliche, sich ergänzende Funktionen innerhalb der Unternehmensidentität.
Corporate Branding beschreibt die strategische Positionierung eines Unternehmens nach innen und außen. Es macht die Marke erlebbar – über visuelle Identität, Sprache, Verhalten und alle relevanten Touchpoints. Ziel sind klare Differenzierung, Wiedererkennbarkeit und emotionale Bindung.
Das Unternehmensleitbild bildet das innere Fundament. Es definiert Werte, Haltung und Prinzipien und dient sowohl intern als auch extern als Orientierung für Entscheidungen, Verhalten und eine erfolgreiche Zusammenarbeit oder Geschäftsbeziehung.
WORT+MARKE versteht Corporate Branding als bewusste Übersetzungsleistung: Das Leitbild gibt die Richtung vor – die Marke sorgt dafür, dass diese Haltung sichtbar, spürbar und wirksam wird.
Was kostet eine Corporate Branding Strategie bei WORT+MARKE?
Corporate Branding ist bei WORT+MARKE kein isoliertes Designprojekt, sondern ein strategischer Prozess. Umfang und Investition richten sich nach der Ausgangslage, den Zielen und der Komplexität des Unternehmens. In vielen Fällen erfordert die Entwicklung einer tragfähigen Markenstrategie einen tiefen Einblick ins Unternehmen sowie eine ganzheitliche Ausarbeitung.
Idealerweise beginnt der Prozess mit dem Aufbau oder der Schärfung eines klaren Unternehmensleitbilds. Darauf aufbauend folgt die Entwicklung der Corporate-Branding-Strategie und deren Umsetzung – konsequent ausgerichtet an Haltung, Identität und strategischer Zielsetzung.
Für diesen Prozess ist in der Regel mit einer Projektlaufzeit von mindestens drei bis sechs Monaten zu rechnen. Die konkrete Ausgestaltung erfolgt individuell und wird nach einem persönlichen Gespräch passgenau empfohlen.